Common Mark Certificate: Rohkem võimalusi e-posti nähtavuse ja turvalisuse tõstmiseks

CMC ehk Common Mark Certificate võimaldab sinu ettevõttel tõsta oma e-kirjade usaldusväärsust ja nähtavust, kuvades brändi logo otse e-kirjade kõrval ilma vajaduseta registreeritud kaubamärgi järele. Võrreldes VMC-ga (Verified Mark Certificate) on CMC sertifikaadi kasutuselevõtt lihtsam ja paindlikum. Loe lähemalt, kuidas saad oma e-posti turundust CMC abil lihtsamini ja kuluefektiivsemalt parandada.

Mõned aastad tagasi kirjutasime BIMI-st ehk Brand Indicators for Message Identification-ist ning selle võimalustest e-posti turundajatele ja ettevõtetele, kelle jaoks on oluline oma domeenidelt saadetud e-kirjade usaldusväärsus. Zone on olnud BIMI kasutaja alates standardi algusest ning Webmail.ee oli üks esimesi e-posti rakendusi, mis seda ametlikult toetas.

Meeldetuletuseks – BIMI on standard, mis võimaldab domeenilt saadetud e-kirju lihtsamini ära tunda, kuvades kirja ees saatja brändi logo.

Kui seni oli ainukeseks verifitseeritud võimaluseks VMC (Verified Mark Certificate), mis eeldab ametlikult registreeritud kaubamärki näiteks EUIPO registris (https://euipo.europa.eu/ohimportal/et/web/guest/home), siis uus CMC (Common Mark Certificate) lihtsustab protsessi märgatavalt, kuna registreeritud kaubamärk pole enam kohustuslik.

CMC – Common Mark Certificate

CMC sertifikaadi puhul saavad ettevõtted kasutada oma e-kirjade juures mitmeid erinevaid logosid ning neid vajadusel ka teatud ulatuses muuta. CMC kasutamiseks pole enam vaja registreeritud kaubamärki; sertifikaadi valideerimise käigus kontrollitakse lihtsalt, kas logo on olnud veebilehel kasutusel vähemalt 12 kuud.

Kui ettevõte tellib CMC sertifikaadi registreeritud kaubamärgiga, saab logo disaini muuta kuni 50% ulatuses (näiteks jõuludeks, ettevõtte sünnipäevaks, kampaaniaks vms). Selle eelduseks on samuti, et logo on olnud avalikult veebis nähtaval vähemalt 12 kuud (kontrollitav näiteks Wayback Machine’i kaudu ehk archive.org).

Siin on kahe sertifikaadi peamised erinevused:

Sellest tulenevalt kuvavad teenusepakkujad CMC ja VMC sertifikaate mõnevõrra erinevalt. Näiteks Google (Gmail) kuvab VMC sertifikaadiga logo juures sinist kinnitusmärki, kuid CMC puhul seda märki ei lisata.

Zone Webmail kuvab praegu mõlemat logo samaväärselt, tagades sel moel, et kirja saades võid kindel olla – e-kiri pärineb verifitseeritud domeenilt.

Näiteks Zone Webmailis saab e-kirju väga mugavalt eristada – kas tegu on BIMI kasutava domeeniga või mitte.

PS! BIMI logo kuvamine e-kirja juures tõstab uudiskirjade avamist 5–10%, seda ühelt poolt tänu visuaalsele tähelepanule ning teisalt tänu usaldusväärsusele, kuna BIMI logo ei kuvata kirjade juures, mis tulevad ilma korrektse DMARC kirjeta.

Ja nagu mainitud, kuvab Google VMC sertifikaadiga kirja juures ka sinise kinnitusmärgi:

Sertifikaadi tellimine Zonest

Zone pakub nii VMC kui ka CMC sertifikaate koos nõustamisega.

Sertifikaatide hinnad koos nõustamisega on järgmised:

• CMC – Common Mark Certificate: 1250 € + km aastas (üks domeen)
• VMC – Verified Mark Certificate: 1690 € + km aastas (üks domeen)

NB! Kõnealused hinnad on 10. juuli 2025 seisuga!

Tellimiseks võta ühendust Zone klienditoega: sales@zone.ee.

Sertifikaadi väljastamise nõuded

• Domeen, millele sertifikaati soovitakse, peab olema registreeritud ettevõtte nimele, kelle logo kasutatakse.
• Ettevõtte andmete valideerimiseks võib olla vajalik telefonikõne või videokõne sertifikaadi väljastajaga (DigiCert). Kõne toimub inglise keeles ning täpsed detailid lepitakse kokku tellimuse käigus.
• Domeeni DNS-kirjed peavad olema korrektselt seadistatud.
  • Logo kuvamiseks peab domeenil olema DMARC kirje määranguga p=quarantine või p=reject.
  • Selleks tuleb esmalt domeenile lisada SPF ja DKIM kirjed ning seejärel seadistada korrektne DMARC kirje.
  • Kirjete seadistamiseks saad abi siit: Zone abiartiklist.
  • Vajadusel aitame domeeni seadistamisel tellimusprotsessi käigus.
• Domeeni vastavust sertifikaadile saad kontrollida näiteks Valimaili veebilehelt.
• Logo vastavuse kontroll CMC sertifikaadi jaoks:
  • Veendu, et soovitud logo on olnud sinu domeeni veebilehel nähtaval vähemalt viimased 12 kuud (näiteks archive.org kaudu).
  • Alternatiiviks on registreeritud kaubamärgi kasutamine, mille puhul peab logo vähemalt 50% ulatuses sarnanema registris olevale versioonile. Sarnasuse hindab sertifikaadi väljastaja käsitsi.
• Lisa domeenile BIMI kirje
  • BIMI kirje lisatakse domeeni TXT-kirjena. Kirjes sisaldub URL, mille kaudu saavad e-posti rakendused kätte BIMI logo, mida soovid e-kirjade juures kuvada.

Pärast edukat sertifikaadi väljastamist ja BIMI kirje loomist hakatakse tulevikus saadetud kirjade juures sinu logo kuvama.

Kokkuvõte

CMC sertifikaat on ideaalne valik ettevõtetele, kes soovivad kasutada BIMI logo oma e-kirjade juures, kuid kelle logo pole kaubamärgina registreeritud. Lihtsustatud valideerimisprotsessi abil aitab CMC parandada e-kirjade avamismäära ning tõsta sinu ettevõtte nähtavust ja usaldusväärsust.